Romania’s eCommerce Landscape
Dacă există ceva de care suntem siguri, este că România este o țară a contrastelor captivante – un loc în care tradițiile se întâlnesc cu inovația de ultimă generație și unde meșteșugurile tradiționale converg cu cunoștințele moderne de afaceri. În era globalizării, brandurile românești s-au adaptat la provocările și oportunitățile unui lumi interconectate. Acestea au folosit platformele digitale și comerțul electronic pentru a-și extinde prezența pe piață, dincolo de granițele României. Unele dintre aceste branduri nu mai sunt limitate de constrângerile geografice, punând produsele și serviciile la dispoziția unei audiențe globale.
În acest articol, pornim într-o călătorie fascinantă prin lumea complexă a brandurilor românești, urmărind dezvoltarea lor de la începuturi modeste la recunoaștere globală.
100% rădăcini românești:
Iată o listă a unor branduri românești care au avut un impact semnificativ asupra peisajului comerțului digital. Aceste branduri nu s-au adaptat doar la schimbările preferințelor consumatorilor și la evoluția tehnologică, ci au stabilit și noi standarde de excelență în serviciile pentru clienți, calitatea produselor și comoditate. Pe măsură ce le explorăm pe fiecare dintre ele, vei descoperi cum au reușit să satisfacă cerințele cumpărătorilor moderni, contribuind totodată la creșterea și maturizarea economiei românești.
Curajoasă și precaută, optimistă și inovatoare – așa se descrie Banca Transilvania. Cu o istorie de 30 de ani, este unul dintre cele mai iubite branduri românești.
Totul a început în 1993 în Cluj-Napoca, când un grup de oameni de afaceri a avut ideea de a înființa o bancă. Cu un capital de 2 milioane USD și o echipă de 13 persoane, călătoria lor a început.
Ani mai târziu, BT este una dintre cele mai mari bănci din România, cu peste 3,5 milioane de clienți persoane fizice și peste 400.000 de clienți persoane juridice, 513 unități teritoriale, peste 1800 de bancomate și peste 100.000 de POS-uri.
Comunicare:
BT se poziționează ca o bancă transparentă și responsabilă. Sunt dedicați siguranței și confidențialității, în timp ce educă și susțin comunitatea. Și, în plus, sunt concentrați pe protejarea mediului înconjurător prin produsele și serviciile lor.
Oportunități:
Crearea unei experiențe online end-to-end mai atractive este crucială pentru afacerile și organizațiile care doresc să angajeze clienții, să crească conversiile și să construiască loialitatea brandului în era digitală.
Borsec este unul dintre cele mai puternice branduri românești și a fost așa timp de ani de zile. Strâns legat de clienții săi și iubit de milioane de oameni, brandul Borsec are o istorie de peste 200 de ani.
Punctul de plecare care marchează începutul istoriei industriale a îmbutelierii apei minerale Borsec este 1806. În primul său an de activitate, trei milioane de litri de apă îmbuteliată și-au găsit locul în regiunile istorice ale României, Ungariei și pe mesele oamenilor din Viena.
Între 1950 și 1990, apa minerală naturală Borsec a fost exportată în zeci de țări din întreaga lume, iar identitatea vizuală a acesteia a fost adaptată diferitelor piețe.
La 215 ani distanță, ca parte a Grupului Romaqua, Borsec este percepută ca o celebrare a sănătății, deoarece faima izvoarelor Borsec și proprietățile lor terapeutice o preced. Este o sărbătoare a vitalității și a energiei, deoarece, cum s-a demonstrat, apa minerală poate oferi energie benefică, generând un dinamism exuberant.
Offline: da
Online: prin distribuitori
Comunicare:
Fiind unul dintre cele mai iubite branduri românești, Borsec nu se ferește să celebreze valorile românești prin comunicare personală, foarte aproape de consumator.
Oportunități:
Din perspectiva atât a afacerii, cât și a clienților, explorarea unor noi tipuri de apă, precum apa aromată, poate reprezenta o nouă oportunitate. Pentru afaceri, oferirea unor sortimente de apă unice și personalizate le poate face să iasă în evidență pe o piață competitivă. Clienții, pe de altă parte, beneficiază de o gamă mai largă de opțiuni care să răspundă preferințelor și stării lor de bine individuale. Apa aromată oferă o alternativă revigorantă la apa simplă.
Lansat în decembrie 2008, un pionier în comerțul online de produse bio din România, www.biomania.ro este magazinul online cu cea mai largă gamă de produse bio – produse bio de bază (ulei, făină, zahăr), paste și sosuri bio, fructe și legume organice, cereale bio, lapte organic, produse bio fără gluten, alimente dietetice, cosmetice bio, produse de curățenie bio, produse de îngrijire bio, produse bio foarte apreciate pentru copii (piureuri organice și sucuri de fructe, biscuiți bio fără zahăr, cosmetice bio), jucării prietenoase cu mediul și cărți specializate.
Misiunea lor este să satisfacă nevoile consumatorilor pentru o dietă sănătoasă și un stil de viață sănătos, oferind cea mai largă gamă de produse bio. BioMania este și va rămâne alegerea principală a consumatorilor pentru produsele bio, datorită gamei diverse de produse de calitate, unei atitudini proactive și a respectului pentru consumator.
Offline: nu
Online: da
Comunicare:
Uitându-ne la modul în care comunică, știm sigur că știu ce fac și pare că în spatele fiecărei acțiuni există o strategie și un plan. BioMania își asumă rolul de a educa consumatorul despre beneficiile unei diete bio, furnizând date și informații despre un stil de viață sănătos și susținând producătorii români de produse bio prin comerț echitabil.
Oportunități:
Trăim în vremuri în care oamenii sunt din ce în ce mai atenți la calitatea alimentelor pe care le consumă, iar acest lucru prezintă un imens potențial de explorat pentru BioMania, care se poate poziționa ca expert și profesionist în acest domeniu.
4. Dacia |
Dacia Automobile SA, sau Dacia, așa cum o știm cu toții, a fost înființată în 1966. În 1968, fabrica principală Dacia a fost inaugurată în Colibași (acum Mioveni) atunci când Dacia a achiziționat uneltele și designurile de bază ale modelului Renault 12. În 1999, după 33 de ani, guvernul român a vândut Dacia către producătorul francez de mașini Groupe Renault.
Deși poate nu este un brand complet românesc în zilele noastre, Dacia rămâne un simbol românesc. Pentru că știți ce se obișnuia să se spună: dacă poți conduce o Dacia, poți conduce orice. 😉
Offline: da
Online:Nu, dar se pot face rezervări.
Comunicare:
Misiunea lor este să creeze mașini sigure, care să reducă consumul de combustibil și să respecte reglementările privind mediul înconjurător, folosind materiale durabile, iar acest lucru se vede în toată comunicarea lor.
Oportunități:
Modul lor de a face lucrurile și de a crea mașini noi este diferit. Concentrându-se pe calitate, dar și economie, excluzând caracteristicile și materialele care nu sunt necesare șoferilor (cum ar fi pielea naturală sau cromul), ating numeroase puncte dureroase ale consumatorilor. Și, deoarece Dacia se află pe primul loc în acest an între cele mai valoroase branduri românești, putem spune că știe cum să identifice, exploreze și capitalizeze oportunitățile care îi ies în cale.
Dedeman este afacerea de succes a doi antreprenori români care, începând din 1992, au dezvoltat lanțul de magazine specializate în materiale de construcții și produse de design interior pentru bricolaj, adresându-se celor care doresc să își construiască și să își amenajeze casele.
Gama de produse vândute este extrem de generoasă, depășind 60.000 de produse în magazinele Dedeman și 85.000 de produse disponibile online, pe site-ul web și în aplicație, dintre care aproximativ 85% provin de la producători naționali sau din import (din țări precum Franța, Italia, Spania, Polonia, Slovacia, Germania și China).
Aici, clienții pot găsi produse legate de încălzire, instalații de apă și canalizare, materiale de construcție de bază, materiale de design interior, unelte și accesorii, echipamente, echipamente de protecție, produse pentru grădinărit, mobilier, electronice și electrocasnice – în câteva cuvinte, practic orice vă doriți și aveți nevoie.
Dedeman înseamnă și servicii de calitate care însoțesc și completează experiența de cumpărare a clienților în magazine. Pe lângă ghidare și consultanță, serviciile lor de logistică și asistență transformă o vizită la Dedeman într-o invitație de a reveni într-un mediu prietenos și flexibil, dedicat planurilor celor harnici și antreprenoriali.
Offline: da
Online: da
Comunicare:
Ei bine, știm deja că Dedeman este peste tot. De la Social Media la OOH, nu există nicio șansă să nu fi auzit de ei. Dar, dincolo de activitățile comerciale, compania Dedeman este, de asemenea, conștientă de importanța acțiunilor de CSR (Responsabilitate Socială Corporativă), investind constant în sport, cultură, educație și planuri comunitare, toate acum sintetizate sub umbrela proiectului “Planuri de Bine pentru Mediu”.
Oportunități:
Având în vedere evoluția pieței și interesul în continuă creștere pentru materiale de construcție, produse de design interior și bricolaj, există atât de multe oportunități pentru Dedeman, atât în țară, cât și în afara ei. De exemplu, cu creșterea conștientizării problemelor de mediu, Dedeman.ro ar putea să-și extindă comunicarea și oferta de produse cu accent pe produsele de îmbunătățire a casei, durabile și prietenoase cu mediul. Acest lucru include electrocasnice eficiente din punct de vedere energetic, materiale de construcție ecologice și produse fabricate din materiale reciclate sau durabile. Promovarea acestor produse poate ajuta brandul să atragă consumatori conștienți de mediul înconjurător.
Dobrogea Grup se mândrește că este încă o companie 100% românească cu peste 60 de ani de tradiție și expertiză, în timpul cărora a reușit să păstreze și să transmită fiecărei generații gustul românesc inconfundabil al pâinii și dulciurilor preferate.
Misiunea companiei este să crească în mod constant și sustenabil brandurile Dobrogea apreciate de consumatori și să-și dezvolte afacerea pe piața globală prin intermediul brandurilor puternice, oamenilor și partenerilor.
Produsele bine cunoscute precum făina Dobrogea sau biscuiții Eugenia au devenit sinonime cu calitatea, gustul și tradiția, iar angajamentul companiei este să continue să livreze aceste produse iubite consumatorilor, atât la nivel local, cât și în întreaga lume.
Offline: da
Online: prin intermediul distribuitorilor
Comunicare:
Calitate fara compromis. Calitatea produselor lor este fundația pe care construiesc pentru viitor. Produsele povestesc o poveste și reprezintă compania în fața fiecărui consumator și colaborator, în fiecare zi. Deși tradiția și expertiza lor sunt reflectate în cei 62 de ani de activitate, spiritul lor antreprenorial poate fi ușor observat în prezența lor digitală.
Oportunități:
Deoarece grupul Dobrogea are deja o reputație consolidată și o notorietate a mărcii, vânzările directe, Business to Consumer, ar putea reprezenta o bună oportunitate de extindere a activității lor.
Istoria companiei începe în timpul celui de-al Doilea Război Mondial, când Mol-Mos, un laborator afiliat Molnar Moser, a fost deschis în Cluj-Napoca. Acest laborator a fost naționalizat și extins; a devenit cunoscut sub numele de Compania de Cosmetice Nr. 21 și mai târziu sub numele de Fabrica de Produse Cosmetice Farmec (Sursa: Wikipedia).
Ani mai târziu, Farmec a introdus în lumea produselor cosmetice gama Gerovital, bazată pe formula inovatoare creată de Ana Aslan.
Portofoliul Farmec include produse pentru îngrijirea pielii, a corpului și a părului; produse de machiaj; produse pentru igienă orală; produse pentru protecția solară; cosmetice profesionale; produse pentru bărbați; și soluții pentru îngrijirea gospodăriei. Unele dintre cele mai cunoscute linii de produse sunt Gerovital H3 Evolution, Gerovital Plant, Gerovital Tratament Expert și Aslavital Mineral Activ.
Offline: da
Online: da
Comunicare:
Farmec a investit în identitatea brandului, transformându-se într-o forță pe piața europeană și internațională, ceea ce le-a permis să fie un competitor serios pentru brandurile internaționale de cosmetice. Ei au atras clienții prin promovarea puternică a produselor lor și a identității lor românești.
Oportunități:
Un domeniu în creștere în industria cosmetică este cel al produselor naturale și organice. Consumatorii sunt din ce în ce mai interesați de produsele care sunt create cu ingrediente naturale și care nu conțin substanțe chimice dăunătoare. Prin extinderea gamei lor de produse naturale și organice și prin promovarea lor în mod corespunzător, Farmec ar putea să profite de această tendință și să atragă o nouă bază de clienți.
“Din 1992, cu pasiune pentru profesia de farmacist și dragoste pentru oameni!” Acum, lider pe piața farmaciilor online.
Prețuri corecte. Două cuvinte care definesc perfect rețeta pe care o urmează, îmbogățită de experiența lor extinsă începând cu 1992, conexiuni solide cu cei mai importanți furnizori din piață și, nu în ultimul rând, loialitatea clienților lor. Aceste factori au transformat Farmaciatei.ro în liderul pieței în sectorul online pe care îl ocupă.
Variație de la început. FarmaciaTei.ro oferă în prezent peste 35.000 de produse farmaceutice și parafarmaceutice, având ca scop acoperirea cât mai multor nevoi ale dumneavoastră.
Pentru a simplifica procesul de comandă și a-l aduce mai aproape de dorințele și nevoile clienților lor, au încheiat parteneriate cu Livrarionline.ro și Poștapanduri.ro, care le oferă posibilitatea de a livra produsele fie la ușa dumneavoastră, fie la punctele de livrare Pachetomat®. Astfel, în funcție de alegerea clienților, pachetele pot fi livrate direct acasă sau la Pachetomatul selectat în momentul plasării comenzii.
Offline: da
Online: da
Comunicare:
Online, offline, OOH, Social Media, newslettere, parteneriate… este aproape imposibil să nu fi auzit de Farmacia Tei. Și, în plus, au un cont activ pe TikTok, unde puteți găsi sfaturi, trucuri și rețete sănătoase ușor de făcut.
Oportunități:
Deși suntem bucuroși când vedem că brandurile răspund la mesajele consumatorilor, îi încurajăm și să abordeze fiecare mesaj pe care îl primesc – fie el bun sau rău. Cu atât mai mult cele negative. Prin acordarea unei atenții sporite recenziilor negative, brandul poate atrage atenția consumatorilor și, cel mai important, încrederea lor. Astfel, nu este doar o sursă de produse cu prețuri competitive; este și un loc unde puteți merge atunci când aveți nevoie de sfaturi, atenție sau soluții pentru problemele dumneavoastră.
De asemenea, deși este binevenită încurajarea plăților online, adăugarea opțiunii de plată ramburs ar putea atrage mai mulți clienți care poate nu vor sau nu pot plăti cu cardul în avans.
Hora Reghin (HORA S.A. în prezent) a fost înființată în 1951 de către maestrul Roman Boianciuc ca o atelier și a produs 37 de viori în primul său an de activitate. Peste 70 de ani și peste 4,5 milioane de instrumente mai târziu, este cea mai mare și cea mai veche companie de instrumente muzicale din România.
HORA are avantajul de a dispune de cherestea de foarte bună calitate, cum ar fi molid și arțar, din surse locale din Munții Carpați. Cherestea este stocată în depozitele companiei pentru a se matura natural timp de 5-10 ani, dobândind calități acustice excepționale și de lungă durată. Lemn exotic precum abanos, lemn de trandafir, mahon, cedru roșu și lemn de brazilia sunt, de asemenea, folosite în fabricarea instrumentelor. Calitatea specială a lemnului combinată cu priceperea muncitorilor și a tehnicienilor contribuie la calitatea excepțională a produselor.
Compania exportă peste 80% din instrumentele sale muzicale în întreaga lume, vânzându-le atât distribuitorilor mari la nivel mondial, cât și direct la magazinele de muzică locale. Creșterea comerțului electronic și a marketingului digital, precum și tradiția și calitatea produselor sale, au permis Hora să intre pe piețele noi.
Instrumentele muzicale produse de HORA S.A. sunt confirmate ca fiind de calitate și îndeplinesc cerințele unui spectru foarte larg de clienți. Acestea oferă suport începătorilor, sunt de încredere pentru muzicienii experimentați și inspiră virtuozi.
Offline: da
Online: în principal prin intermediul distribuitorilor
Comunicare:
În timp ce utilizează canale de comunicare clasice precum Social Media, sunt foarte activi în lumea expozițiilor și a evenimentelor muzicale. Modalitatea lor de comunicare se concentrează în principal pe istorie, tradiții și calitatea produselor.
Oportunități:
Cu toate că s-ar putea să nu mai fie nevoie de o prezentare pentru cunoscătorii de muzică, generațiile mai tinere din România ar putea reprezenta un public țintă bun, poziționându-se nu doar ca producători experimentați de instrumente muzicale, ci și ca educatori.
“La fel ca semnătura ta, instrumentul de scris va fi unic pentru tine.” Atât de simplu!
Fondată în 2017, Poenari aduce un omagiu inventatorului stiloului cu peniță, Petrache Poenaru, care acum peste două secole a patentat în Franța “Stiloul portabil fără sfârșit, alimentându-se singur cu cerneală”. După secole, preluând metoda, Poenari a adăugat o notă de eleganță, transformând un instrument de scris într-un accesoriu personalizat, cu o noutate: stilourile cu peniță sunt realizate din lemn.
Fiecare stilou sau stilou cu peniță creat de Poenari este unic, datorită lemnului utilizat, dar și mâinilor care nu reușesc niciodată să urmeze un model. Există o multitudine de tipuri, forme și culori care definesc aceste stilouri și stilouri cu peniță lucrate manual, făcând imposibil ca două să fie identice, dar, totuși, pentru a accentua unicitatea și personalizarea, acestea sunt gravate cu numele proprietarului.
Prezență offline: nu
Prezență online: da
Comunicare:
Concentrată pe calitatea și unicitatea produselor, dar și pe posibilitatea de a personaliza stilourile cu peniță. Poenari folosește mai multe canale pentru a-și comunica mesajele: Social Media, newslettere, notificări și altele, dar o campanie de protejare a mărcii nu ar strica 😉
Oportunități:
Cu toții știm că există o tendință de a ne întoarce la trenduri și obiceiuri din trecut, așa că suntem siguri că va veni o vreme când stilourile cu peniță vor fi folosite din nou, așa cum erau cândva. Similaritatea numelui, calitatea și unicitatea produselor sunt avantaje mari care pot fi folosite pentru a construi pe ele și a fi pregătiți pentru acel moment.
Brandurile românești au crescut constant în popularitate și influență în ultimii ani. Aceste companii inovatoare au reușit să pătrundă cu succes în piața digitală, oferind o gamă largă de produse și servicii pentru a satisface nevoile diverse ale consumatorilor. Cu accent pe site-uri prietenoase utilizatorului, sisteme de livrare eficiente și prețuri competitive, acestea au obținut o bază loială de clienți și au devenit jucători semnificativi în peisajul comercial al țării. De la modă și electronice până la produse alimentare și cosmetice, aceste branduri continuă să redefinească modul în care românii fac cumpărături, transformând cumpărăturile online și offline într-o experiență convenabilă și plăcută pentru toți.
În concluzie, evoluția brandurilor românești este o poveste captivantă despre rezistență, adaptabilitate și o legătură profundă cu tradiția. De la începuturile lor umile la influența lor globală actuală, aceste branduri au demonstrat că pot naviga cu succes în curenții mereu schimbători ai lumii afacerilor, păstrându-și în același timp legătura cu moștenirea lor românească.
Acestea sunt doar câteva dintre brandurile românești pe care le iubim și apreciem cu toții – unele dintre ele sunt mai mici, iar altele sunt gigante în industria lor. Dar toate au propriile lor istorii și tradiții. Și, într-un fel sau altul, sunt prezente în trecutul, prezentul și viitorul nostru.
Am ratat pe cineva? Trimite-ne un mesaj la hello@digitalkitchen.ro! 😁
